Dit coole, betaalbare merk Pilates neemt de VS over
1/4 Aan de slag 2/4 Op een schaal van 'gratis tot' moet de dagelijkse hoeveelheid groen sap worden opgegeven, de trainingen van Pilates-hervormers vallen over het algemeen aan het duurdere deel van het spectrum. (Geef de hoge uitrustingskosten en kleine klassen aan.)

Maar SoCal-gebaseerde fitnessfranchise Club Pilates heeft een naam voor zichzelf opgebouwd door precies het tegenovergestelde aan te bieden: betaalbare lessen (snik!) Die ook veel persoonlijke aandacht hebben van ultra-opgeleide instructeurs.

Ja, het is een vrij zoete deal, en ik ben niet de enige die zo denkt - de vraag is zo groot dat nieuwe studio's ongehoord in de VS openen om eraan te voldoen.

Overweeg dit: met 65 locaties is Club Pilates nu de grootste Pilates-franchise in de VS - en tegen het einde van 2016 is het van plan om meer dan dubbele dat aantal, met 150 in 370 gebieden. Een uitstapje naar New York City is ook in de maak.

Het merk is niet van plan te stoppen totdat het de status van Starbucks-niveau heeft bereikt. (Of zal ik zeggen OrangeTheory- of F45-niveau status-twee andere fitnessfranchises die momenteel in brand staan, hoewel beide HIIT-gericht zijn.) 'We willen dat mensen niet vragen & lsquo; Waar doen jullie Pilates?' maar & lsquo; Naar welke Club Pilates ga je? ' zegt Vanessa Huffman, directeur onderwijs van het merk. 'We willen zijn overal.

3/4

Hoe het allemaal begon

Toen de populaire instructeur Allison Beardsley uit San Diego omstreeks 2007 de eerste Club Pilates-studio lanceerde, stond de natie op het punt van economische ineenstorting - en hoewel sommige fitnessondernemers dat misschien als een kleine rode vlag zagen, zag ze een kans.



'In die tijd konden mensen zich de dure privé Pilates studio-ervaring niet veroorloven, herinnert Huffman zich. 'Maar door Groupon en alle kortingen op sociale media die begonnen te stijgen, kon Allison klassen aanbieden voor slechts $ 7. (Met andere woorden, ze maakte een toneelstuk over het volume bedienen van veel studenten tegen een laag tarief in de hoop dat ze later zouden overstappen op betalende klanten, in plaats van een paar studenten op een hoge.)

Vanzelfsprekend vertaalt deze aanpak zich niet in terugkerende klanten voor alle fitnessstudio's (vraag het maar aan ClassPass), maar in het geval van Club Pilates wel. 'We hadden ongeveer 86 procent retentie bij onze Groupon-klanten, zegt Huffman. 'De meesten van hen zouden blijven en volwaardige leden worden.

Tot op de dag van vandaag zijn de klassenprijzen bij Club Pilates nog steeds millennial-vriendelijk en ruim onder die van zijn concurrenten - Huffman zegt dat een maandelijks onbeperkt lidmaatschap gemiddeld $ 135 kost (vergelijkbare Pilates-studio's in New York en Los Angeles rekenen vaak meer dan $ 200 per maand voor onbeperkte workouts.)

Het merk trok ook een trouwe aanhang voor zijn goed afgeronde trainingen, waarvan sommige een mash-up van Pilates bevatten - elke 12-persoonsstudio gebruikt Balanced Body-reformers, springplanken en EXO-stoelen - met barre, TRX en herstel. 'We willen een klant die naar 10 verschillende plaatsen gaat om alles in onze studio's te kunnen vinden, zegt Huffman.

4/4

Word lid van de club

Tegen de tijd dat 2015 rond rolde, hield Beardsley toezicht op ongeveer 30 Club Pilates-locaties, waarvan de meeste franchises waren. Maar de groeispurt van het merk schoot overdrive in het voorjaar van vorig jaar, toen LA Boxing-franchisenemer Anthony Geisler het bedrijf kocht. (De titel van Beardsley is sindsdien veranderd in directeur van onderwijs en cultuur.) Het lijkt misschien een onwaarschijnlijke match-up, maar Joseph Pilates zelf was een bokser.

Sindsdien heeft het merk zijn grootste groeispurt tot nu toe ondergaan, wegtrekkend uit het Pilates-pakket. Met 65 buitenposten, het is veel groter dan zijn naaste concurrenten, IM = X (met iets meer dan 30 locaties landelijk) en WundaBar, die er negen heeft (meestal in Californië).

Bovendien test Club Pilates een bètatest van een samenwerking met LA Fitness en opent onlangs een Pilates-studio in Irvine, CA, de megagym-locatie. (En gezien de meer dan 600 clubs van LA Fitness, zou het een behoorlijk groot probleem zijn als dit op grotere schaal zou worden gelanceerd.)

En Huffman zegt dat ze al internationaal denkt. 'Er kwamen mensen naar me toe die zeiden dat ze een Club Pilates wilden openen in Rome, China ... Het is spannend.

Gezien hoe succesvol andere boetiekfranchises in de afgelopen jaren zijn geworden, heeft Pure Barre nu meer dan 300 locaties, terwijl OrangeTheory beweerde dat het in 2016 elke dag een nieuwe studio zou openen - er is geen reden om te geloven dat Club Pilates niet klaar om hetzelfde succes te behalen in de wereld van planken en snoeken.

Als je thuis je Pilates-vaardigheden wilt laten oppoetsen voordat je een studio uitprobeert, pak dan een paar papieren borden (ja, echt) en probeer deze bewegingen. En, hé, terwijl je toch bezig bent, trakteer jezelf dan op wat schuimrollerliefde.