De fysieke strijd om de volgende Lululemon te worden
1/8 Aan de slag 2/8 Het is geen geheim dat de fitnessmode van vrouwen sneller van start gaat dan een sprint op de loopband, waarbij e-commerce met actieve kleding een grotere aanwezigheid krijgt, indie athleisure labels opstijgen en er elke dag nieuwe en opwindende workout-looks worden gecreëerd. Zelfs de CEO van Levis maakt zich (terecht) zorgen over het feit dat we allemaal denim hebben verlaten voor het afvoeren van leggings.

Maar tot een paar jaar geleden domineerde Lululemon nog steeds serieus de fysieke markt, met een winkel in elk groot winkelgebied en een paar zwarte Wunder Unders op elke actieve vrouw in het land (en natuurlijk Canada).

Nu racen een hele reeks nieuwe en groeiende merken om winkels in de Verenigde Staten op te zetten, strijdend om shoppers die hardlopen, yoga doen en brunchen in hun sportbeha-tops. (Een voorbeeld: Sweaty Betty, Lole en Athleta hebben in de afgelopen twee jaar allemaal winkels geopend in het belangrijkste winkelgebied van New York City, Soho, waar Lululemon ooit de belangrijkste actieve damesbestemming was.)



Om je de lay-out van het legging-landschap te geven, hebben we alles wat je moet weten over de big-brick-and-mortar plannen van vijf grote spelers in de ruimte voor dames, en de winkels die ze openen van Malibu tot Greenwich, samengebracht, CT en bij u in de buurt. Jamie McKillop

(Foto: Yogasmoga)



3/8 atleet

Athleta werd geboren en getogen in de California Bay Area met een sterk catalogusbedrijf en werd in 2008 overgenomen door Gap. De eerste fysieke winkel opende in Mill Valley in 2010, met het hoofdkantoor in de buurt in Petaluma. Nu is de megabrand van fitnessmode geëvolueerd tot een outfitter met een alles-de-actieve-meisjes-selectie, en heeft maar liefst 112 winkels in het hele land, waaronder een glamoureuze in Soho in New York City die op 5 augustus werd geopend. Eind 2015 zullen er nog minstens vijf winkels openen, met exacte locaties die nog worden aangekondigd.



De stijl: Sportieve en verfijnde collecties met de nadruk op hoge prestaties en een baanbrekende designer-samenwerking met Derek Lam 10 Crosby.

(Foto: Athleta)

4/8 Lole

Het internationale merk Lole komt uit Montreal, waar de eerste winkel werd geopend in oktober 2010. Het bedrijf heeft sterke relaties opgebouwd en onderhouden met big-deal yogi's zoals Colleen Saidman Yee en Elena Brower en organiseert elk jaar het White Tour grootschalige evenement over de hele wereld .

Er zijn nu in totaal 46 winkels over de hele wereld, waaronder Soho van NYC en Parijs, Frankrijk, met plannen voor een extra 15 tot 25 locaties per jaar in de komende vijf jaar in bestaande en nieuwe markten.

De stijl: Vrouwelijk en luchtig met een vleugje Europese flair.

(Foto: Lole)

5/8 Lorna Jane

Lorna Jane, gemaakt door naamgenoot oprichter Lorna Jane Clarkson, is net als de Lululemon van Australië, met een enorme aanwezigheid die meer dan 150 locaties omvat. Het merk opende zijn eerste Amerikaanse winkel in Malibu in 2012, en er zijn nu 41 Lorna Jane-winkels in de VS, voornamelijk in winkelcentra en winkelcentra langs de westkust. Lorna Jane heeft plannen voor een winkel in Manhattan Beach, CA, deze maand, en Honolulu, Hawaii, in november.

De stijl: Helder en gewaagd voor de sexy kleurminnende set.

(Foto: Lorna Jane)

6/8 Zweterige Betty

Sweaty Betty's eerste brick-and-mortar opende in 1998 in Notting Hill in Londen, en er zijn in totaal 42 winkels in het Verenigd Koninkrijk, waar het merk een ongelooflijk populaire naam is. Na aankomst in 2013 met winkels in Soho in New York City en Greenwich, CT, is het bedrijf sindsdien uitgebreid naar vijf locaties aan de oostkust. En in februari ontving het een belangrijke groei-investering om zijn aanwezigheid in de VS uit te breiden, waarvan het bedrijf zegt dat het winkels in Venetië, Californië, en mogelijk de Upper East Side van NYC, kan openen.

De stijl: Zeer gestileerd en chic met flatterende vrouwelijke snitten.

(Foto: Sweaty Betty)

7/8 Yogasmoga

De eerste Yogasmoga-locatie opende onlangs in september 2014 in Greenwich, CT, gevolgd door Brentwood, CA, in november 2014, en een vlaggenschip aan de westkust in Beverly Hills in juli 2015. Aan de oostkust heeft het merk momenteel een pop-up in New York City tot 10 september en zal binnenkort winkels openen in Boston, MA, Short Hills, NJ en Westchester, NY. De expansie in Californië is zelfs nog groter, met locaties die komen naar plaatsen als Fashion Island van Newport Beach, La Jolla Village in San Diego, Malibu Country Mart en Union Square in San Francisco, voor een totaal van 12 winkels in totaal eind 2015.

Ze verwachten eind 2016 nog eens 25 winkels, inclusief de eerste echte NYC-locatie, en de waanzinnige groeisnelheid kan worden toegeschreven aan een recente financieringsronde die het bedrijf waardeerde op maar liefst $ 74 miljoen.

De stijl: Eenvoudige en strakke styling met de nadruk op yogakleding.

(Foto: Yogasmoga)

8/8 Meer lezen

Kate Hudson onthult plannen voor Fabletics-winkels met betaalbare trainingskleding
Bandier lanceert online winkelen voor de stijlvolle, zweterige set
Achter de schermen bij de fotoshoot van The Track & Field Store