De ervaringsgerichte Chicago-winkel van Lululemon is meer een bewijs dat one-stop wellness gewoon niet stopt

Toen de editors van Well + Good in december onze kristallen bollen bekeken om te noemen wat we waren zeker zou de witgloeiende, niet-stoppen-praten-over-it-trends in wellness voor 2019 zijn, een duidelijke visie van 'one-stop-wellness viel op uit de waas. Nieuwe vestigingen en geliefde merken brachten alle elementen die betrekking hadden op 'goed leven', van sporten, eten, tot geïnspireerde samenwerking, onder één dak. Op donderdag heeft Lululemon bewezen dat deze trend alleen maar aan het winnen is, terwijl we naar de achterste helft van 2019 varen door de eerste 'ervaringsgerichte winkel in Lincoln Park in Chicago te openen.


De twee verdiepingen tellende 20.000 vierkante meter grote winkel van Lululemon (de grootste fysieke locatie tot nu toe) is volgens Celeste Burgoyne, Lululemon's executive vice president van Amerika en wereldwijde gastinnovatie, 'de fysieke manifestatie van de waarden van Lululemon. 'We zijn verheugd om (de winkel) open te hebben, omdat we geloven dat het ons DNA op zo'n mooie manier tot uitdrukking brengt, zegt ze. 'De & lsquo; SweatLife' is ons overkoepelende woord voor de overtuiging dat ons volledige potentieel kan worden ontstoken wanneer we voor ons lichaam zorgen, voor onze geest zorgen en verbindingspunten creëren.

Zoals Burgoyne aangeeft, voorziet one-stop wellness in de behoefte aan ruimtes waar gezond leven en gemak samenkomen. Wanneer al uw go-to's een adres delen, snijdt u het woon-werkverkeer tussen barre-class, meditatie en voeding weg. 'Met zoveel verschillende aanbiedingen in de gezondheids- en wellnessruimte, lopen mensen door de stad en krijgen ze vaak tegenstrijdig advies, dat zowel tijdrovend als verwarrend kan zijn, zegt Rebecca Parekh, mede-oprichter en CEO van The Well-a wellness 'ecosysteem dat later deze zomer in Manhattan wordt geopend. Mensen willen zich gewoon beter voelen.

De SweatLife-filosofie van Lululemon helpt mensen zich beter te voelen via drie pijlers: zweet (tot leven gebracht in de locatie Lincoln Park met dagelijks zes tot tien atletiek- en meditatieklassen), groeien (bestaande uit workshops en samenwerkingsruimtes) en verbinden (die de vorm aanneemt van een 'Fuel Space-aka-restaurant - waar voeding en gemeenschap botsen). En ja, het zou Lululemon niet zijn zonder rij na rij van ultra-technische kleding.

Athleisure-verkopers die hun winkels transformeerden in holistische lifestyle-hubs, zagen we vorig jaar aan de kust: Athleta's Wellness Collective - een samenwerking met Well + Good - knijpt verhelderende wellnessgesprekken, workshops voor gezond eten en zweetsessies in een maandelijkse zaterdagochtendbijeenkomst- op de toplocatie van het merk New York City. Alo Yoga exploiteert hybride retail-slash-studio-slash-tankstations in New York en Santa Monica, Californië. De Midwest-locatie van Lululemon geeft aan dat de trend nationaal verloopt.




Door hands-on ervaringen om te zetten in ouderwetse bedrijfsmodellen, creëren geavanceerde merken een nieuwe status-quo voor hoe mensen omgaan met hun welzijnspraktijken - en met elkaar. Maar het aanbieden van alles-in-één wellness-ervaringen voor iedereen is niet iets dat we nog niet kunnen afvinken op de takenlijst. Een les in de nieuw geslagen winkel van Lululemon kost $ 25. En als je eenmaal een koffie, een sportbeha en een matte handdoek koopt, is het niet goedkoop. Evenementen in de winkel zijn over het algemeen gratis toegankelijk, maar bieden manieren om te communiceren met het merk waarvoor geen substantieel budget nodig is.

De nieuwe winkel van Lululemon is bedoeld als een denktank om te ontdekken waar moderne consumenten naar op zoek zijn op een bestemming die is gewijd aan zelfzorg, zegt Burgoyne. 'Het mooie aan Lincoln Park is dat het ons uitgangspunt is om dieper in te gaan op het creëren van lokale verbindingen en echt nog nauwer samen te werken met onze ambassadeurs, zegt ze. Dit geldt voor alle soortgelijke ruimtes die in de VS worden geopend. One-stop wellness is gearriveerd, maar hoe het zal evolueren is in handen van de mensen die opdagen om yogabroeken te kopen - en rondhangen voor yogales, meditatie en diner ook.


Lees meer over de andere bruisende trends van 2019 en als je NYC naar huis belt, kom dan naar ons volgende Well + Good TALK dat allemaal draait om fitness.